营销新玩法,东风日产天籁创新光绘世界纪录
产品是否畅销,除了用超高性价比和不断推陈出新吸引用户外,营销也是关键一环。
日前,东风日产天籁打出一手营销新玩法,其携手中国光绘第一人Roywang,以全球首次人车共创形式,成功挑战巨幅光绘作品《光之天籁》,不仅将车型名称巧妙融于作品之中,更以2021㎡的面积,创下全球最大光绘吉尼斯世界纪录。
2021年,是令人难忘的一个开端,承接2020年车市下行与新冠肺炎疫情双重压力之下,东风日产也在此交出一份新的答卷。2021年1-4月,东风日产(包含日产和启辰品牌)共销售新车10.18万辆,同比增长4.5%,其中日产品牌销量达9.6万辆,同比增长3.9%,第七代天籁ALTIMA销售1.2万辆,同比增长24.3%,创下4月销量最佳成绩,成为东风日产轿车销量增长的重要助推力。
东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇表示,纪录存在的意义就是激励我们不断超越,不断提升。2021年是东风日产成立第十八年,在正式迈入成人礼的这一年里,“技术日产”作为其金字招牌,正在重新焕发生机,东风日产开始积极导入“黑科技”,加速“日产智行”在中国市场的落地进程。
根据规划,到2022年,将有5款车型搭载ProPILOT超智驾技术,到2024年,实现90%的用户覆盖率。
在本次光绘作品《光之天籁》中,L2级自动驾驶辅助系统ProPILOT超智驾发挥了重要作用,其全速段智能巡航和自动跟车功能,以稳定的道路居中能力绘制出笔直精准的边框,为整幅作品画上圆满句号。
日产汽车公司高级副总裁,日产中国管理委员会主席,东风汽车有限公司总裁山崎庄平表示,中国汽车市场在经过12个月的快速增长后,进入“常态化”,东风日产作为重要板块之一,“正不断推动日产汽车中国区的销量增长”。
#写在最后
一幅巨制光绘作品的出炉,需要大量高难度的长线条在短时间内精确完成,这一切单凭手绘几乎不可能实现,好的营销也离不开产品力的实力加成,天籁的加入,让所有看似无法达成的任务变成可能。