口碑销量双担当，奇瑞瑞虎8如何征战全球？

1999年，第一辆奇瑞风云正式下线，历时21年，奇瑞集团的“大单品策略”一路高歌猛进，已站在累计销量1000万辆的门口，其中瑞虎8的表现在近年来显得尤为突出。自2018年上市起，瑞虎8作为奇瑞品牌的销量担当，不仅在国内大放异彩，更成功打入国际市场。从瑞虎8这颗关键落子上，我们或可一窥奇瑞国际化棋局的发展路径。

“大单品”硬核赋能

谈到奇瑞的“大单品”策略，就不得不提到近年来风头正盛的瑞虎8 PLUS，自上市以来，已助力瑞虎8系列产品连续多个单月销量突破2万辆，是当之无愧的明星产品。受此推动，奇瑞瑞虎8系列2020年累计销量136182辆，同比增长16.9%。

奇瑞的“大单品”策略为什么能取得成功？与其硬核产品力密不可分。

开发初期，瑞虎8系列经历了高温、高原、高寒、高湿四大极限环境测试，通过严格的开发验证，累计可靠性行驶里程长达311万公里。测试过程中，产品在强度、耐久、防腐、耐候以及可靠性方面均完美通过验证，这意味着不管你驾驶瑞虎8系列去到全球任意地点，都能够稳妥驾驶，不会产生“水土不服”的窘状。

瑞虎8系列之所以能够经历上述严苛考验，与奇瑞的国际化品质工艺密不可分。其汽车节能环保国家工程实验室，拥有全国最大、最先进的汽车工程中心，涵盖整车安全、可靠性、NVH、操稳等25个专业2736项试验项目，汽车安全、排放检测项目取得欧盟及海湾国家等国际认证认可。

品质一词，其实定义宽泛，产品品位、质量、性能等等因素都可涵盖在内，也因此，为用户打造品质车型，更要从视觉、触觉、听觉等多方驾驶感受入手，才能全面提升用户体验。

为了品质保证，奇瑞构建并完善全球统一生产管理体系、全球客户产品审核体系，以及全流程、全市场问题管理系统，通过正向和逆向改进，持续提升产品质量水平。也正是因此，造就了瑞虎8系列“零缺陷”产品的成果。

通过体系赋能、针对细分市场推出瑞虎8与瑞虎8 PLUS旗舰双爆款，奇瑞的“大单品”策略取得了巨大成功，产品上的“组合拳”完成了1+1>2的品牌效应。

“技术控”实力爆棚

进入2018年后，车市凛冬的寒意始终没有挥散，不仅仅是奇瑞，众多车企都感受到了车市寒冬的威压，如何完成“品牌向上”战略，是摆在每一家自主品牌车企的必经之路。在“技术奇瑞”下催生的瑞虎8系列，为奇瑞的“品牌向上”提供了有力支撑。

准备买车的消费者都知道，新车异味是选车、购车时的重要考察指标，汽车性能再好、外观再华丽，如果异味严重，也会左右消费者的购车抉择。

凭借“绿色用材、健康生态、越级环保”三大标准，瑞虎8 PLUS打造的豪华生态健康座舱，一举夺得华诚认证与中汽数据所发布的中国生态汽车白金牌车型，从选材和技术角度双管齐下，对座舱材料、零件、系统等各个层级的气味和VOC进行监控。不论何时何地，瑞虎8 PLUS都做到了“车内无异味”，给消费者最大的安心保障。

除此以外，作为一辆车的心脏，发动机的性能也是消费者的又一重点考察指标。瑞虎8 PLUS的这颗“中国心”，由奇瑞第三代ACTECO 1.6TGDI发动机与格特拉克7速湿式双离合变速器组成，二者组成的“双十佳动力总成”能量巨大，也是专业口碑认证下的绝佳组合。

其实不仅仅是瑞虎8 PLUS，奇瑞自诞生之初，始终将“技术”二字刻在心中，为此不惜投入巨额资金进行正向研发。时至今日，奇瑞已形成从整车、发动机到变速器的完整自主创新研发链条。将产业核心知识产权攥在手中，是奇瑞敢于站在技术金字塔尖的重要底牌。

瑞虎8走出国门

尽管疫情的爆发打乱了众多车企的既定策略，但显然，奇瑞以完善的体系建设、爆款产品赋能以及品牌力的加持，不仅在国内市场多点开花，更打开了通往国际市场的大道。

牛车网查询发现，奇瑞品牌已连续四年荣获俄罗斯“最受欢迎中国汽车品牌”，并三次获得“中国企业海外形象20强”称号。凭借20年的不懈发展，奇瑞已经成长为国际市场上最受欢迎的中国汽车品牌之一。

2020年，奇瑞汽车累计出口新车11.4万辆，同比增长18.7%。8月，全新一代瑞虎8在巴西正式上市，至此，瑞虎8的足迹已遍布俄罗斯、沙特、智利、乌克兰、菲律宾、秘鲁等多个国家。新车不仅收获到全球车主的口碑好评，更力压奔驰GLB200、Jeep Compass等众多优秀产品，斩获巴西“最佳SUV”和“年度SUV”双黄奖项。

瑞虎8上市三周年，全球车主突破35万，系列车型实现全球持续热销，这些成绩都得益于国际化品质工艺带来的完整背书，从中，也体现出奇瑞国际化发展路径的缜密布局。

截至目前，奇瑞研发基地已覆盖芜湖总部、上海、欧洲、北美多个区域，全球供应商超过400余家，涉及10个生产工厂和3300多家服务网点，服务中国、巴西、俄罗斯、菲律宾、乌克兰等超过80个国家和地区的汽车消费者，他们正是奇瑞走出国门、收获口碑好评的坚实地基。

#写在最后

在走向国际化的棋局中，瑞虎8达成了累计35万辆的全球畅销成绩，光鲜的成绩单背后，正来自于集团多年的技术积淀。立足国内、辐射全球，奇瑞的国际化棋局正在日臻完善。由瑞虎8打开的发展路径，将会引领这个中国品牌车企，走向更加广阔的天地。